我国网络表演（直播）行业市场营收规模破2000亿元

　　6月19日以“焕新直播生态 焕发文旅活力”为主题的2024中国网络表演（直播与短视频）行业年会在黑龙江省哈尔滨市启幕，网络直播与短视频平台企业，网络表演经纪机构和文旅企业代表400余名代表参会。年会全貌呈现网络表演直播和短视频行业发展新特征、新趋势，解析线上线下融合发展新范式、新思路。

　　我国网络表演行业快速发展，成为满足人民群众精神文化需求的重要内容。2024年不仅是全国网络表演市场高质量发展的重要节点，更是加强内容创新，推进线上线下融合发展的关键时期。

　　中国演出行业协会会长刘克智在致辞中表示，网络表演是文化市场的重要组成部分，是承担文化传播功能的重要载体;数字经济是畅通经济循环、激活发展动能的重要支撑。网络表演在数字经济浪潮中，成为连接内容创作者与亿万观众的重要桥梁，更是数字经济与实体经济协调发展的关键联通环节，在促进就业、推动文旅融合、传播正能量等方面发挥越来越重要的作用。

　　黑龙江省文化和旅游厅副厅长齐斌表示，数字时代的“网红”龙江，得到各大平台和网络内容创作者的积极响应，掀起“跟着视频去旅行，出行就到黑龙江”的旅游热潮，直播与短视频行业不断为龙江创造经济、社会、文化价值，为龙江高质量发展、可持续振兴汇聚了强大动能。

　　市场规模破2000亿元

　　本届年会上，中国演出行业协会发布《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2023—2024）》，报告显示2023年我国网络表演（直播）行业市场营收规模达2095亿元，较2022年增长5.15%。抖音、快手、微信视频号三个综合性内容平台，基于其用户基数优势，主播/创作者数量与业务量领跑，处于行业头部位置;哔哩哔哩、YY、陌陌、虎牙等平台，内容与面向用户各有侧重，业务发展呈向好态势，经营活力凸显，

　　截至2023年底，经营性互联网文化单位持证市场主体突破一万五千家，2023年新增近五千家。并未因线下实体经济恢复受到负向影响，直播与短视频行业已成为用户稳定的内容与消费渠道，并将长期处于稳定发展态势中。

　　直播、短视频正为文化和旅游产业高质量发展提供新动能。短视频深度融入传统文化和旅游产业，助力实现全产业链迭代升级，使其能够更快更好适应互联网经济、数字经济的发展，极大地提升产业活力、创新能力与竞争力，实现高质量发展。

　　以内容为根基

　　从内容生产到传播投流，从爆款打造到衍生价值释放，文旅与新媒体传播还将有多大的潜力、主播经纪机构有多大空间能为演出、文旅所用，在2024中国网络表演（直播与短视频）行业年会立足市场实操，寻觅破局发展、融合共创的行业新机。

　　以内容为根基，助好内容拓展线上空间，借平台跨界破圈。本届年会上，中国演出行业协会联合抖音发布《国有文艺院团线上演艺发展报告》拆解演出团体从剧目展示，到开启常态化表演直播、推出定制网络演出剧（节）目，实现线上第二舞台；从单一直播到品牌活动，助力文化传承发展;变视频流量为院团“留量”，直播反哺线下演出;变地方局限为地域优势，促进文旅深度融合。展现网络为文艺表演团体赋予的新活力、新渠道、新观众、新生态。

　　中国演出行业协会联合快手发布直播生态报告。在快手上，丰富优质内容持续涌现，跨行业发展空间不断延伸，一个多元内容生态正在焕发活力。各类别的传统戏曲通过直播间走向全国，全年戏曲类直播近三百万场。演出、文旅、乡村、就业依托直播创建出了新供给、新工具、新场景、新趋势。

　　做文旅助推器

　　2023年及2024年上半年的市场实践证明，文旅拉动消费，成为促进经济健康发展不可忽视的重要力量。“热、多、高”成为文旅消费的三个关键词，腾讯数字舆情部在本届年会上发布的研究报告，全面阐释2023—2024文旅消费特点和态势。当前全国文旅热持续，产业发展舆论注意力空前高涨，现象级话题多，文旅机构活跃度高。

　　文旅的意义不仅仅在于诗和远方，更在于经济价值和社会意义。淄博、天津、哈尔滨、天水，一个个“爆红出圈”的网红城市并非偶然，而是各有特色和用心之处，各有针对性运营方略。抖音全面解读在其平台上城市走红的传播模型，对地方文旅推动城市宣传颇具借鉴意义。乡村文旅振兴与城市IP打造有不同章法，以游戏为直播平台主要发力点的虎牙，立足“村赛”联动文旅，形成破圈;小红书“马路生活节”让真实可感的现场成为城市IP的最佳体验。（经济日报记者 姜天骄）