特色文化民俗“圈粉” 外国游客端午入境游涨幅高

　　6月10日，携程发布《2024年端午节出游报告》。数据显示：今年端午假日周边游、本地游再度受青睐；国内游、出境游人次相比去年均有相应提升；传统民俗吸引更多外国游客前来体验，端午入境游预订量同比增长115%。

　　刚过去的端午节，年轻人撑起了旅游的大半边天，报告显示，端午3天假期，主要出游人群集中在90后、00后及80后，分别占比为37%、25%和25%。00后增长最为显著，出游人次同比增长近30%。自驾客群更加年轻化，携程租车数据显示，端午假期90后租车订单占比40%，00后订单同比增长150%。

　　截至6月9日，目的地为云南的端午假期入境游订单量同比增长214%，周边游预订单量同比增长18%。端午假期，当地的主要客源地为上海、北京、成都、广州、深圳，当地居民的出行热门目的地为成都、北京、重庆、贵阳、上海，当地热门景区为七彩云南欢乐世界、云南民族村、昆明植物园、石林风景区、云南野生动物园。

　　截至6月9日，目的地为昆明的端午假期入境游订单量同比增长183%，周边游预订单量同比增长36%。端午假期，当地的主要客源地为北京、上海、长沙、深圳、成都，当地居民的出行热门目的地为成都、北京、重庆、贵阳、上海，当地热门景区为七彩云南欢乐世界、云南民族村、昆明植物园、云南野生动物园、昆明融创海世界。

　　随着旅游需求趋向常态化，今年端午假期国内游稳步增长。报告显示国内游热门目的地前十分别是北京、上海、广州、杭州、成都、南京、深圳、重庆、西安和武汉。一线、新一线城市依旧占据主位。

　　随着《我的阿勒泰》的火热播出，新疆成为租车自驾游炙手可热的地点，端午小长假乌鲁木齐租车订单翻番，伊宁市增长140%。阿坝藏族羌族自治州凭借相似新疆的风貌成为了阿勒泰“平替”，在端午假期迎来了114%的旅游订单增长。

　　此外，消费者对文化旅游的深入追捧，在传统假日里迸发出火花，龙舟赛事带火了一众周边小城市。例如，丝滑飘移过C湾的佛山叠滘龙舟赛事“吸睛力”超群，端午节佛山租车订单量同比增长250%；举办汨罗江国际龙舟节的湖南岳阳，端午旅游订单同比上涨52%；中国•桃花潭第十一届龙舟赛带动安徽省宣城市假期旅游订单增长32%。

　　在端午假期，多地因地制宜推出丰富多样的民俗休闲活动，文化、国风、“新中式旅游”成为拉动旅游市场增长的新热点。“秦风十里”的咸阳，凭借“西安都市圈”的优越地理位置及悠久的历史古迹，在端午表现亮眼，旅游订单量同比增长82%；坐拥三星堆古蜀文明遗址的四川德阳端午订单量增长73%；以陶瓷文化出圈的“瓷都”景德镇端午同比增长72%。

　　受端午假期“前后不接”难拼假以及居民常态化旅游的影响，周边短途游或“家门口旅行”又开始“香”了。

　　报告显示，周边游及本地游订单占据假日近七成旅游订单；端午周边游预订量同比增长近两成。杭州、南京、上海、广州、苏州、北京、天津、济南、成都、深圳位列周边游热门目的地前十。

　　以“2小时高铁圈”为代表的周边短途游引领假日风潮。从交通运输部获悉，6月8日，全社会跨区域人员流动量超2.27亿人次，环比增长20.9%，其中铁路客运量达到1690万人次。

　　报告显示，1—2小时高铁圈主要集中在长三角、珠三角、京津冀、川渝等地区。

　　其中，深圳－广州、上海－杭州、北京－天津、上海－苏州、上海－南京、上海－嘉兴、石家庄－北京、宁波－杭州、成都－绵阳、义乌－杭州为主要热门线路。

　　另外，端午短途自驾游依旧火爆。携程报告显示，短途周边自驾游占比高达九成，客源一半来自一线城市，同城取还车的比例达94%。成都、三亚、乌鲁木齐、海口、昆明、上海、贵阳、西宁、北京、伊宁位列端午自驾游前十大热门目的地。

　　传统节假日激发了人们对国风文化、特色民俗的探索欲望。在携程平台上，可以体验端午特别活动的景点超过百家，如安居古城端午龙舟会、夜上黄鹤楼荆楚主题游园会、方特乐园端午主题活动等；平台上端午相关日游线路有数百条，包含了采艾蒿、做香囊、观看非遗表演、汉服旅拍等国风体验项目。

　　文博游继续引领“国潮风尚”，有特色主题的博物馆在端午假期更是搏位出圈。报告显示，端午假期上海博物馆、上海电影博物馆、石刻艺术博物馆、成都川菜博物馆热度周环比翻10倍。

　　充斥着特色非遗表演、传统文化体验项目的古镇在端午假期大放异彩。携程平台上假期古镇日均搜索热度较平时翻番。携程端午排名第一的古村宏村，假日里推出古黟漳河花船表演、水戏端午•全民狂欢宴、广德王国端午寻宝大作战等20余项特色活动，景区内及周边的大部分民宿预订在端午假期的前两天基本饱和。

　　民俗文化游正在逐渐成为端午包车游的流行趋势。端午小长假包车游订单同比增长超一成。在广东顺德看龙舟游龙和水上市集，在古镇嘉兴感受“裹粽”大赛、香囊制艺，将非遗手作、特色美食等民俗体验融合，游客更喜欢在传统文化与现代创意的碰撞中畅享端午“乐游”之旅。

　　除了“新中式”“国潮”等文化旅游之外，携程研究院发现，更日常、更放松的“新烟火主义”旅游正在给大众“洗脑”，形成一种日常化、休闲化的“家门口”旅行方式。端午期间“粽情天地，嗨啤津夏”天津夏日文旅主题活动正式启动，假日的天津桥边音乐汇第二季也同步拉开帷幕，连续三场“国粹芳华”京剧专场演出在天津海河畔举行，吸引了许多市民及游客感受国粹魅力。石家庄摇滚演出季的持续火热，也成为了市民和外地游客感受城市魅力的又一选择。于近日正式开启“全民PK赛”的贵阳路边音乐会，为旅行者“在路上”提供了丰富的“精神食粮”。告别走马观花、“打卡式”旅游的年代，如今的游客更希望通过一次旅行获得更丰富的心灵感受，更高的价值，甚至是能放空杂念的旅行。

　　端午假期依然有许多游客拼假跨境旅游。据国家移民管理局消息，2024年端午节期间全国口岸日均出入境人员预计将达175万人次，较去年同期增长32.5%。携程端午报告显示，小长假3天，海外租车自驾订单同比增长220%。由于假期时间短，出境游的主要目的地集中在日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡等短线海外国家。

　　传统节日也成了外国游客深度了解中华文化的一扇窗，端午节深度“圈粉”外国游客。携程报告显示，小长假期间，平台入境游订单量同比增长115%。来自美国、英国、澳大利亚、韩国和马来西亚的游客最多。上海、北京、深圳、广州、成都、杭州、重庆、西安、南京和青岛入选端午入境游十大热门目的地。同时，携程包车游业务还接到许多华侨客人“寻根问祖”与“非遗体验”的需求，传递着海外游子“每逢佳节倍思亲”的美好情愫。　　（记者 朱海）