倒计时3天！云南，是旧相识，亦是新相知

　　你要默默努力，然后惊艳所有人。

　　这句话，很适合云南。像在旧日记本里发现了青春回忆，今年，很多人发觉，记忆中的那个云南，不一样了。

　　文化是什么？是岁月酿的酒，是土地绘的花，是生活写的诗。

　　云南不缺文化，这里的四季、风物、人文……在有心人眼里，是最难得的缪斯。

景迈山 澜沧县委宣传部供图

　　近一年来，景迈山古茶林文化景观在联合国教科文组织第45届世界遗产大会上审议通过，成为首个列入《世界遗产名录》的茶文化主题遗产项目、我国第57项世界遗产，填补了世界遗产茶文化主题项目空白。

　　晋宁石寨山通过国家考古遗址公园立项，晋宁河泊所遗址入选2022年度“考古中国”重要发现；东南亚南亚考古研究与文物保护基地、云南考古体验馆挂牌开放；长征、长江国家文化公园（云南段）建设持续推进。

　　《中国声音——聂耳和国歌的故事》入选“弘扬中华优秀传统文化、培育社会主义核心价值观”主题展览项目全国推介名单。加大非遗保护传承力度。

　　《澜沧水长》《锦绣如歌》《张桂梅》《桂花表妹》等一批精品力作与观众见面；15个村入选全国“春、夏、秋、冬”四季村晚示范展示点……

　　文化的深刻内涵，传到体表，最直观的体现就是俯拾即是故事。

　　看故事的人有了更多的解读空间。“有一种叫云南的生活”“景迈山申遗成功”“大象旅行团”“去有风的地方”……提起这些IP，每个人的脑海里都会复现很多值得反复咀嚼的“名场面”“经典情节”，演绎出独属于自己的一方心境。

去有风的地方同款线路 供图

　　故事里的人有了更多挥洒的舞台。截至今年9月，云南已经有了文化馆分馆1481个、图书馆分馆1465个、新型公共文化空间400个。1-9月，全省组织开展演出10768场、惠及群众680万余人次；开展群众文化活动超2万场，线上线下惠及群众达1.2亿人次。

　　“玩场”是云南方言，意思大抵是“可玩之物”“可玩之处”和“可得之趣”的综合。

　　近一年来的云南，旅游产业继续从“门票经济”“观光经济”向“综合消费经济”转变。游客直观的感受，就是“玩场”更多了。

云南旅游持续转型升级 供图

　　数量更多——今年1-9月，全省共推出重点招商文旅项目126个，集中开工重大文旅项目253个，推进在建文旅项目2076个。

　　业态创新——围绕度假康养、户外运动、研学旅游、红色旅游，推出一批跨界融合的新业态新产品。2022年以来建成半山酒店47个、帐篷酒店32个、旅游营地106个、等级旅游民宿162家，推出徒步旅游道路86条、红色旅游精品线路50条，培育新业态旅游企业281家，3家企业列入全省上市“金种子”企业名单。

户外露营受到游客青睐 供图

　　景区提升——实施老旧景区改造提升和绿美景区建设计划，推动昆明世博园、云南民族村等老旧A级景区改造提升，创建标杆典型绿美景区50家，复核景区129家。

　　潜力激发——组织全省文化和旅游消费城市、夜间文旅消费集聚区开展“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动，1-9月，全省10个国家级夜间文旅消费集聚区入驻商户3.12万家，营业收入244.5亿元，同比增长77.3%；15个重点监测的旅游演艺节目接待游客量、营业收入分别同比增长592.7%、493.4%。

乡村旅游也是很多人的心头好 供图

　　振兴乡村——总结推广8种乡村旅游的云南模式，引导全省乡村旅游特色化、品质化发展。创建国家首批文化产业赋能乡村振兴试点2个，2个乡村旅游推动乡村振兴案例入选2022年度巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接典型案例。今年1-9月，全省乡村旅游接待游客4.2亿人次、实现旅游收入2163亿元，同比分别增长44.2%、49.2%。

昆明世博园举办音乐会 供图

　　这些“玩场”背后，是云南强势推动旅游市场恢复发展的一系列举措。长期以来，云南坚持落实《云南省文化和旅游强省建设三年行动》《关于加快推动旅游高质量发展守护好云南旅游金字招牌的意见》的相关要求，持续落实“纾困帮扶13条”“统筹疫情防控和旅游业恢复发展20条”“优化营商环境激发市场主体活力27条”等惠企纾困稳增长政策，为涉旅行业减税降费44亿元，100%退还旅行社质量保证金2.44亿元，发放核销消费券和加油券2.33亿元，直接拉动消费18.23亿元。

大理当地美食 供图

　　今年1-9月，全省接待游客8.24亿人次、实现旅游收入10017亿元，同比分别增长23.1%、32.9%，分别恢复到2019年同期的134.4%、121.8%；游客结构趋稳向好，中青年游客成为旅游市场主力军，年龄在23-45岁的游客占比达45.8%；“回头客”比例进一步增高，76.7%的国内游客是云南的“回头客”。大理上榜中国“十大旅游向往之城”，成为年轻人最想去的5个地级市城市之一。　　

云南三江并流保护区美景 供图

　　旅游，是用脚来投票的产业，所指向的诗与远方里，“安心”和“暖心”亦是题中应有之意。

　　今年以来，云南持续加强旅游市场监管，制定《加强旅游市场秩序整治16条措施》，实施丽江“不合理低价游”整治试点，持续打击“不合理低价游”等专项行动，扎实做好“30天无理由退货”，不断提升旅游市场案件查处效能和投诉处置水平，旅游市场秩序总体向好。

旅游志愿者们为云南旅游增添浓浓暖意 供图

　　组织化开展文旅青年志愿服务，建立健全文旅志愿服务机制，推动文旅志愿服务制度化、规范化、常态化。截至目前，“云南公共文化云”和“一部手机做志愿”平台共注册文旅志愿者6.4万人，设立文明旅游志愿服务站520个，建立文旅志愿团队721个，累计志愿服务时长185万小时，服务游客超4067万人次。

　　加强涉旅企业诚信评价和文旅行业社会信用体系建设，累计完成涉旅企业诚信评价17万多家，实现对旅行社、住宿业、景区景点等7类文旅市场主体全覆盖。　　

云南沙溪景区 供图

　　面向南亚东南亚辐射中心建设取得新进展也为云南文旅产业增添了“国际范儿”的韵味。

　　今年以来，云南利用海外社交媒体，结合国家和云南的发展战略及时事热点，针对不同区域、不同国家、不同受众群体实施精准宣传推广，面向全球190多个国家和地区投放云南文旅数字广告，累计曝光超6000万次。

云南跨境旅游火热 供图

　　云南的海外“朋友圈”也更加广泛，建立健全了与缅甸曼德勒省旅游机构联系机制；修缮开放省级文物保护单位胡志明昆明旧居，增进滇越人文纽带联系；赴美国、俄罗斯、白俄罗斯、缅甸等国家和地区，开展“环游世界使馆开放日”“茶和天下·雅集”等云南文旅主题宣传推介活动，把云南的故事讲给了更多海内外友人。当然，随着跨境旅游合作区、边境旅游试验区的建设，中老铁路跨境旅游的发展，云南也进入了越来越多海内外人士的目的地清单。

风帆启航 供图

　　风起于青萍之末。在时光的河里，云南被点点打磨，愈发光华内敛，自然温润。11月17日至19日，2023中国国际旅游交易会即将在昆明举办。为着这一份似旧相识，又似新相知的气息，今年的旅交会又将迎来哪些友人，我们拭目以待。

　　统筹：锁华媛 张正

　　策划：李洁 范春艳

　　记者：范春艳

　　编辑：范春艳 杨茜

　　海报设计：解舒然