大理数字化文旅布局新赛道 数字IP动画《大理风物志》发布

　　12月4日，2023年大理文旅数字IP动画启动仪式在大理苍山故事花园拉开帷幕，本次启动仪式以“风花雪月·数字大理”为主题， 以“数字IP与旅游融合打造体验传播新场景”为目的， 打造鲜活的数字形象多场景多维度多平台的进行数字化应用。以丰富多维的数字IP动画来链接大理城市上下千年的“人文、历史、文化、消费、旅游”等数字化应用场景，旨在助力大理打造完成更加年轻活力的“数字消费+场景搭建+虚实共生+产业融合”旅游生态模式，利用持续的数字创意内容和数字场景技术，助推大理州文化和旅游产业的发展。

　　大理州委宣传部，大理州文化和旅游局局长杨学泉，大理州文化和旅游局副局长杨梅秀，以及大理州文旅局、大理州财政局、大理州数字办、12个县市文化和旅游局、大理州旅游行业协会、大理旅游集团、海外旅行社等相关文旅企业和部分非遗企业代表，云南菠萝娱乐有限公司CEO常鹏承、中国少数民族体育协会传播发展委员会副主任谢芃、AG电竞俱乐部创始人、集团CEO姜亚斐等人出席了大理文旅数字IP动画启动仪式暨《大理风物志》发布会。

　　大理州文化和旅游局党组书记、局长杨学泉在致辞中介绍，近年来，大理州加快发展数字经济，积极促进数字经济和实体经济深度融合，全力推动数字产业化进程，率先开展数据要素市场化配置试点工作，初步构建起大理州数据基础制度;打造具有行业竞争力的数字产业集群，全力竞速数字经济新赛道，不断释放数据要素新价值，推动“数字大理”建设，为大理经济社会高质量发展增添强劲动能。大理文旅在新模式、新场景中不断“蝶变”，做优新兴业态，拼抢新兴赛道，不断聚焦历史文化、风土人情，顺应转型发展新趋势，推出新产品、壮大新业态、打造新场景、叫响新营销、做精新IP、做实新消费，丰富优质产品和服务供给，打造更多文化和旅游核心吸引物。数字技术的快速发展给大理文化和旅游业带来新机遇，从景区门票线上预约到沉浸式旅游场景的开发，数字技术全面提升了旅游的多样性和便利性。

　　杨学泉表示，大理州在数字文旅方面创作的大理数字IP动画具有形象化很强的塑形能力，将给文旅产业带来了新的营销手段和传播方式。数字动画与大理文旅IP结合，通过动画的演绎形式将一座城市的文化和旅游融合，用卡通动画形态展现。数字IP动画形象结合了大理当地文化，形成完整的IP产业链，结合文旅产业，通过城市传播，助推文旅产业、经济发展。动画动漫比一般文化产品更鲜活，把动画动漫的深度消费与旅游结合起来，将实现旅游景区品牌的可视化，能给予消费者沉浸式文旅新体验。通过大理数字IP动画的开发，将大理特有的魅力以更年轻化、更视觉化的方式展现出来。通过线上引流，带动大理整体的客流量持续增长，最终服务于实体经济。我们相信《大理风物志》具有粘黏性强、产业链长、可塑性高的特点，不仅能够丰富文旅产业的形式与内涵，更能带来新的营销手段与传播方式。大理文旅凭借形象化的优秀文旅场景与空间，将为《大理风物志》带来了更多关注群体。

　　在启动仪式现场，大理文旅数字IP动画合作伙伴、云南菠萝娱乐有限公司首席文化官赵文君女士分享在创作大理数字IP动画中，如何通过文化深度发掘将大理的文化/历史/非遗等元素融入数字IP动画进行二次创作的。

　　随后大理文旅数字IP动画合作伙伴云南菠萝娱乐有限公司内首席运营官薛楚凝女士就“大理数字IP+旅游”业态、“大理数字IP+文创/装备制造”业态、“大理数字IP+游戏”业态、“大理数字IP+黑科技”业态、“大理数字IP+商业”业态，开展大理数字IP动画未来商业价值的介绍。

　　中国少数民族体育协会传播发展委员会副主任谢芃先生以《把现在交给未来》 为分享题目，在现场与大家分享了“未来的技术、未来的消费人群(消费习惯)、未来的主流应用场景对文、旅、体、商、城的价值和意义，以及如何用持续的数字创意内容和数字场景技术，助推大理州文化和旅游产业的发展等观点”。

　　云南报业文化投资发展有限公司展览事业部负责人王浦蛟先生以《国有文化企业如何助力数字IP和消费场景的产业融合发展》为分享题目，在现场与大家分享了“国有文化企业如何助力数字IP 和消费场景的产业融合发展，需要依靠四大路径孵化IP并形成产业化，分别是：媒体品牌、特色场景、核心产品和数字科技。从解构业务重点以确定路径开始，逐步形成文化IP、夯实产业保障、形成价值运营闭环。”

　　此外，发布会上还设置了大理非遗传承体验区。体验区内咖啡飘香，茶香四溢，吸引现场的观众前来品尝大理味道。喜陶、扎染、乳扇、鲜花饼、甲马、三道茶、咖啡、白族刺绣等琳琅满目的非遗特色产品纷纷亮相，让现场观众沉浸其间，赏传统技艺，品非遗美食，尽享非遗文化盛宴，近距离感受大理非遗之美。