云南旅游经济重回“万亿元”赛道

　　云南旅游业的发展底气和恢复力，从来不会让人失望。

　　在10月25日省政府新闻办召开的“开好局、强信心、促发展——贯彻落实党的二十大精神”系列新闻发布会第28场省文化和旅游厅专场上，省文化和旅游厅党组书记、厅长赵国良报喜云南旅游经济：1-9月，全省接待游客8.24亿人次、实现旅游收入10017亿元，同比分别增长23.1%、32.9%，分别恢复到2019年同期的134.4%、121.8%。

　　2019年的云南旅游经济是什么水平?

　　公开数据显示，截至2019年底，云南省接待海内外游客数量从2015年的3.30亿人次增加到2019年的8.07亿人次，全省文化和旅游业总收入由4181.79亿元增加到12291.69亿元，分别年均增长25.3%和30.9%。其中，2019年云南省旅游总收入、旅游总人数在全国的排名分别为第6位和第9位。

　　文旅产业恢复情况远超预期

　　发布会上，赵国良用“快速增长、结构趋优、远超预期”三个响亮的词语，精准总结了党的二十大以来云南文旅产业恢复发展情况。

　　一年多以来，云南省积极顺应旅游升级、消费升级新趋势，深化供给侧结构性改革，加快旅游产品、业态、模式创新和服务创优，积极推动旅游业从“门票经济”“观光经济”向“综合消费经济”转变，取得了“四个新成效”——

　　旅游市场恢复发展取得新成效。2022年，全省接待游客8.4亿人次、实现旅游收入9449亿元，同比分别增长27.3%、21.2%，分别恢复到2019年的104.2%、85.6%。得益于省委、省政府制定印发的《云南省文化和旅游强省建设三年行动》《关于加快推动旅游高质量发展守护好云南旅游金字招牌的意见》等政策推动，云南旅游市场强劲复苏、新动力持续涌现。今年以来，中青年游客成为云南省旅游市场主力军，年龄在23岁-45岁的游客占比达45.8%;“回头客”比例进一步增高，76.7%的国内游客是云南的“回头客”;大理上榜中国“十大旅游向往之城”，成为年轻人最想去的5个地级市城市之一。

　　乡村旅游助力乡村振兴取得新成效。据统计，今年1-9月，云南全省乡村旅游接待游客4.2亿人次、实现旅游收入2163亿元，同比分别增长44.2%、49.2%，分别恢复到2019年同期的138.5%、115.2%。

　　旅游产品供给取得新成效。2022年，云南省完成旅游业固定资产投资同比增长52.9%，增速居全国第1位。今年1-9月，云南省推出重点招商文旅项目126个，集中开工重大文旅项目253个，推进在建文旅项目2076个。2022年以来，云南省建成半山酒店47个、帐篷酒店32个、旅游营地106个、等级旅游民宿162家，推出徒步旅游道路86条、红色旅游精品线路50条，培育新业态旅游企业281家，3家企业列入全省上市“金种子”企业名单;成功创建国家文化和旅游消费示范城市 1个、试点城市5个、国家级夜间文旅消费集聚区10个。今年1-9月，全省10个国家级夜间文旅消费集聚区入驻商户3.12万家，营业收入244.5亿元，同比增长77.3%;15个重点监测的旅游演艺节目接待游客量、营业收入分别同比增长592.7%、493.4%;全省游客人均消费达1215.4元，恢复到2019年水平的90.6%，同比增长8.0%。

　　旅游市场监管取得新成效。通过召开全省旅游市场监管和服务质量提升专题会议、开展旅游市场秩序整治百日行动、制定《加强旅游市场秩序整治16条措施》、实施丽江“不合理低价游”整治试点、持续打击“不合理低价游”、扎实做好“30天无理由退货”等举措，云南不断提升旅游市场案件查处效能和投诉处置水平，全省旅游市场秩序总体向好。

　　叫响“有一种叫云南的生活”品牌

　　赵国良介绍，今年以来，全省宣传、网信、新闻办、文旅部门及中央省级媒体、州县融媒体中心建立起“六方”联动宣传常态化机制，加之新媒体助力，进一步扩大文旅宣传推广，着力打造云南文旅服务品牌、形象品牌，“有一种叫云南的生活”文旅品牌全面叫响、效益显现。

　　今年，云南省以“有一种叫云南的生活”为主题，首次成功举办“5·19中国旅游日”全国主会场活动，推出270余项主题活动、20余条文旅特色线路及375项惠民措施。截至目前，“有一种叫云南的生活”全网阅读量超153.8亿次。云南旅游经济重回“万亿元”赛道

　　数据显示，今年1-9月，云南省新增文旅经营主体1149家，同比增长33%;全省旅行社接待省外团队46.7万个、游客657万余人，分别是2022年同期的5.3倍和5.7倍;接待省外游客占接待游客总量的80.9%，比2022年提高了16.7个百分点。

　　下一步，云南省将紧紧围绕“3815”战略发展目标，以供给侧结构性改革为重点，全力推动文旅产业转型升级。加强文旅资源统筹转化利用，深化“旅游+”“+旅游”，大力推进旅游产品创新、业态创新、模式创新和服务创优，促进旅游业与相关产业融合发展;全面推动老旧景区提升改造、全省绿美A级景区建设，积极培育世界级旅游景区、度假区;实施旅游经营主体倍增计划，推动优质文旅企业上市融资、中小企业创新发展;强化项目引领，遴选推动一批大项目、好项目落地建设。

　　2023年的云南旅游经济成绩单，“亮眼”二字已经浮出水面。（记者 孔垂炼 马林娟 叶新颖）