探寻迪庆旅游复苏“密码”

　　39.5万人次，2.6亿元，国庆假期，迪庆藏族自治州旅游业交出喜人成绩单。这也是一面镜子，折射出迪庆旅游经济栉风沐雨仍从容前行的活力。今年以来，迪庆州文旅工作立足当前、着眼长远，抢抓机遇、系统谋划，抓细抓小、点滴推进，突出“世界的香格里拉”金字招牌，有力推进全域旅游规划布局，依托大滇西旅游环线、大香格里拉旅游环线和面向南亚东南亚、环印度洋地区大通道的位置，构思区域性旅游集散中心建设，助力旅游发展转型升级。

独克宗古城

　　培育引导，旅游产品华丽蜕变

　　10月的迪庆高原，寒意料峭。时而飘落的雨，夹杂着一层凉气，穿行在香格里拉市独克宗古城小巷，与来来往往的游客相融，添了些许温暖。10月24日，来自四川成都的游客张蓉和同伴边走边看，有说有笑。

　　“我们错峰出游，更加感受到了迪庆不一样的美。”张蓉站在古城一角，拿出手机拍下湿漉漉的石板路。“我喜欢这种静谧的感觉。”张蓉露出满足的笑容。雪山、草甸、湖泊、净土……给予了张蓉丰富的想象。

　　国庆假期，张蓉的朋友到迪庆后，带回的一张张照片让她赞不绝口。“约好朋友，说走就走。”走完梅里雪山、雨崩村，回到独克宗古城，她说：“只能在周边游，明天就要回去，留下了很多遗憾，春节补上。”对于有哪些遗憾，张蓉不假思索，细数起来，“民族文化体验不够、徒步时间不够、农特产品吃不够……反正来一次不够。”张蓉和同伴爽朗的笑声中，透出对迪庆无限的留恋。

　　“从去年到现在，我们来了4次。”今年63岁的王先生和老伴喜欢户外运动，退休后准备走遍祖国的大好河山，迪庆一直是他们向往的目的地之一。“以前出差来过，但都是走马观花，去年深度游才发现迪庆实在太美了，趁着身体还可以，计划在迪庆多走走。”采访中，来自省内外的游客都有一个共同感受，“迪庆旅游产品太丰富了!”

　　迪庆州属“三江并流”世界自然遗产腹心地带，拥有丰富的生态旅游资源，2019年森林覆盖率达76.58%，居全省第一位，这意味着生态旅游市场潜力巨大。刚刚过去的国庆假期，迪庆州在做好疫情防控的同时，推出各种生态旅游产品，引来大批游客亲近自然、感受自然。“绿水青山就是金山银山”理念在迪庆生根发芽，生态旅游正快速发展。

　　“我们首先考虑的是生态优先和以人民为中心的发展理念，确保开发一个景区，保护一片森林，带动一片群众，提升游客满意度，真正让老百姓感受到绿水青山变成金山银山。”迪庆州文化和旅游局局长鲁志军说，按照一村落一精品、一村落一特色、一村落一故事、一村落一传说的方式，既望得见山，看得见水，又留得住乡愁，从而增加游客体验度，形成了迪庆处理开发与保护的特有模式，或是特有的方法。

　　人不负青山，青山定不负人。迪庆州通过培育引导，旅游产品华丽蜕变，构建起“游”为纽带、“保”为主体、“养”为特色的多业态旅游格局，依托自身生态优势，打响绿色品牌，深层次、体验式、有特色的旅游产品不断满足游客多样化需求，走出了一条生态优先、绿色发展的新路子。

独克宗古城四方街

　　因地制宜，蹚出特色旅游之路

　　“今天是欢聚的日子，我们相聚在这里，酒杯高举起放声歌唱，愿醇香的美酒给我们带来幸福和吉祥……”天籁之音飘荡香格里拉独克宗古城月光广场，大家载歌载舞，抒发心中欢乐，歌颂幸福生活。金沙江流域锅庄非遗保护协会的民族民间歌舞，四方游客纷纷加入表演队伍中，手拉手，一起跳起锅庄，一次次将现场气氛推向高潮。

　　白天有游、晚上有娱，9月16日至10月6日，月光广场开展的文化旅游月系列文艺展演活动，看点、玩点不断，羊拉古典弦子、金沙江流域锅庄、澜沧江流域歌舞等燃爆现场。此外，日照金山之旅、行摄之旅、非遗之旅等5条精品旅游线路引爆市场，多项务实举措进一步丰富了迪庆假日旅游活动，营造了节庆氛围，活跃了旅游市场。

　　“家人没来过迪庆，主要担心海拔高，怕父母身体受不了，这次利用假期带着父母自驾游，没想到体验了各种美景和民族文化，大家玩的非常嗨。”来自重庆的张义把迪庆之旅称为一次“冒险”，来迪庆之前，他给父母购买了各种“装备”，药品、氧气、御寒服等物资，但都没有派上用场。

　　张妈妈准备的物品没有派上用场的背后，是迪庆在发展全域旅游的同时，在保障高原旅游健康上下足了功夫。为确保游客游的舒心放心安心，10月1日，在原有的游客供氧服务点基础上，迪庆香格里拉游客吸氧中心正式开放。所有在香格里拉市区内出现高原反应的游客不仅可以免费吸氧、供给便携式医用氧气瓶，还可享受免费测血压等医疗服务。

　　旅游市场不断细化，消费体验更加个性化、多元化，迪庆州因地制宜，加大旅游产品供给侧结构性改革，加速文旅融合，提升景区品质，出新特色产品，蹚出特色旅游之路。“香格里拉在游客眼里，更要让其在心里。”鲁志军说，为了满足人们不断增长的文化旅游需求，以文旅融合为契机，加大旅游产品体验深度。同时，开发非遗文创产品创造过程的体验和红色旅游线路。目前，迪庆州有国家级非遗保护名录项目8项、省级非遗保护名录项目29项、州级非遗保护名录项目120项。

　　今年，迪庆州旅游市场呈现“三升、一高、两降”特点。“三升”表现在自驾游、散客、品质游、体验游稳步提升，占总游客量的80%;游客满意度上升，达到9.0分;随着旅游产品的延伸、文化旅游月活动的开展，游客停留时间上升。“一高”为旅游点赞率高，随着旅游环境、产品和服务质量的提升，香格里拉旅游产品供给得到游客普遍认可。“两降”是游客投诉率下降，旅游市场专项整治取得成效，投诉查处力度加大，投诉平均办结时间下降。

　　据介绍，迪庆州文旅系统将进一步转变作风，坚持以问题为导向，以更加坚定的政治担当、历史担当、责任担当，更加务实的工作作风，抓细抓小、点滴推进，在日常上下功夫，把工作做得更实、更细，更有成效。

　　深度融合，促进全域旅游发展

　　迪庆州多民族聚居，浓郁的特色文化孕育了种类繁多、风格鲜明的各种美食，除了松茸宴、牦牛全席、酥油茶等大众耳熟能详的美食外，还有很多别具地方特色的美食不为人知。近日，首届“香格里拉十大特色美食”现场评审活动将提升迪庆州餐饮业的综合实力，打造迪庆特色美食品牌。

　　10月17日，“2020世界的香格里拉·虎跳峡哈巴国际越野挑战赛”在世界十大经典徒步路线的香格里拉虎跳峡景区盛大开幕。活动当天，来自国内外的选手共赴盛会，其中不乏精英选手慕名而来。

　　迪庆州以大滇西旅游环线建设为契机，加大文旅产业的转型升级，促进全域旅游发展。低空旅游产品实现运营，即下山、四鸣精舍、阿若康巴、高山别庄等一批具有国内外影响力的半山酒店落户迪庆，虎跳峡、雨崩、穿越三江等徒步线路备受青睐，研学、科考等产品有序开发，葡萄酒、牦牛肉、藏医药等旅游商品成为游客伴手礼。

　　同时，以“世界的香格里拉”品牌为支撑，迪庆州加大线上线下宣传营销力度。一方面陆续开通了携程香格里拉旗舰店、迪庆文旅系统官方微博、抖音、微信公众号、旅拍，在全国率先开展“世界的香格里拉”抖音话题挑战赛，点击量达7亿多次。与腾云公司联合推介香格里拉精品线路，“世界的香格里拉”影响力不断加大。另一方面加大线下宣传活动，积极参加旅交会、南博会、康巴艺术节等，结合客源市场和航线开通，走进北京、广州、上海、成都、重庆等地，通过路演、座谈等活动积极宣传香格里拉，“世界的香格里拉”品牌得到进一步提升和巩固。

　　“我找到了自己的世界。”、“这里就是人间天堂。”、“美景无与伦比。”采访中，游客频频点赞，得益于迪庆州以转型升级为主线、以旅游革命为动力、以一部手机游云南为载体、以旅游市场整治为保障，加快推进迪庆文旅产业从观光游向体验游转变，从景区游向全域游转变，从单一要素管理向全域治理转变，从传统旅游市场末端向东部涉藏地方游客集散中心转变，奋力打造国际高原全域旅游目的地。

　　香丽高速、丽香铁路即将建成通车，旅游业也将迎来新一轮发展。迪庆州将抢抓“十四五”规划编制、新时代西部大开发、大滇西旅游环线建设等机遇，统筹谋划交通基础设施、特色小镇、房车营地、半山酒店等规划、设计、布局和建设工作，借鉴先进理念，紧紧围绕“吃、住、行、游、购、娱”六要素，着眼抓市场、抓主体、抓产品、抓全域旅游环境营造、抓高原美丽乡村建设，奋力争当全省旅游转型升级领头羊。(记者  张帆)