《会玩的中国人》发布,穷游网解密2023年出境游趋势

来源:消费日报网 2023-01-16 18:12:40
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  三年的等待,中国公民终于迎来了出境游的恢复,曾经玩遍全球的穷游er们已经迫不及待地前往下一站海外目的地,他们过去一年中在国内玩出了哪些新花样,对2023年的出境游又有哪些期待?

  1月16日,在经过持续2个月的用户调研,并结合平台内过亿用户的出行内容及数据后,穷游网发布《会玩的中国人:2022年国人旅行大洞察》(以下简称“报告”)。报告显示,在有序恢复中国公民出境旅游的政策公布后,超过9成的用户计划1年内出境游玩,半年内就出行的意愿提高了25.9%,机票费用过高、入境目的地的隔离政策是影响旅行者们出国的主要因素。一旦出行,62%的用户将开启10天以上的旅行。过去一年游玩国内,穷游er们单次旅行时长显著增加,选择户外旅游、亲子游的人群数量较2021年翻倍增长。多年来,穷游网对“负责任的旅行”理念的持续推广,使得超过7成的用户关注负责任的旅行及可持续旅行,身体力行地成为负责任的旅行者。

  超9成用户计划1年内出境游,过半旅行者游玩时间在10天以上

  习惯了全球飞的穷游er一直对出境游充满期待。2022年, 75.4%的穷游er在浏览旅行攻略时仍然会关注境外旅行相关内容。新政策发布以来,穷游网站内相关海外目的地、海外酒店搜索增长均超过400%,“签证”相关内容搜索增长280%。政策前后,旅行者计划出行的时间变化显著,超过9成的用户计划在2023年年内就开启出境游,选择半年内出行的用户增长13.9%,达到38.5%,其次是3个月内出行的旅行者,占比为23.1%,也有12%的用户将利用春节假期,在1月就重启出境游。

  连日来各国对中国游客的入境政策备受关注,这也同此次报告的结果不谋而合。旅行者除对机票费用过高持续关注外,航班变化、出行后感染新冠已不再成为他们当下最关注的问题,对入境目的地隔离政策的担忧上涨13.5%,达到33.8%,位居第二位。

  相较于政策前出行困难,更便利的出境游条件直接影响了旅行者的出行时间。出行10天以内的数据上升最高,升至48%,这也意味着52%的旅行者只要出去了,就会开启中长期旅行,6.3%的旅行者的旅行时间甚至为期1个月及以上。

  报告显示,自然风光、圣地巡礼、异域文化、美食购物、兴趣主题是穷游er最期待的出境游主题。其中,对特色文化、兴趣主题的意愿上升明显,领略不同国家的风土人情,或者从自身兴趣出发,去海外的攀岩、冲浪等圣地成为越来越多人的选择。而2023年用户最向往的海外目的地,泰国、日本、西班牙、法国、美国、意大利、德国、加拿大、英国、澳大利亚分列前十。

  国内单次旅行时间更长,旅行单次人均花费集中在5000-9000元/人

  过去一年虽然不易,但旅行者的初心依旧。93.2%的人认为旅行是其生活中非常重要且不可缺少的部分,超过6成的人希望通过旅行释放内心心绪,完成未实现的旅行夙愿。

  报告表明,51.5%的旅行者2022年旅行次数在2次及以上,旅行4次以上的用户仍然超过20%。67.2%的用户会在出发前半个月甚至更长时间规划旅行行程。整体来看,用户的单次旅行时长增加显著,主要集中在3-5天,占比达到59%,同比增长13.9%。此外,单次旅行时长在6-9天及10天以上的比列也都有所上升,分别提高8.5%、4.4%。

  在旅行花费方面,51.6%的用户保持原有预算不变,而有21.4%的用户愿意增加开支,以获得更好的旅行体验。其中,花更多钱让自己吃好、住好成为超7成旅行者的首选。国内旅行单次人均花费集中在5000元/人-9999元/人,占比高达29.3%,更有12.6%的旅行者单次人均花费在10000元及以上。住宿、饮食及交通为旅行主要支出,分别占比35%、23%、21%。

  户外旅游、亲子游增长翻倍,目的地独有美景最能激发旅行热情

  旅行应该怎么玩?穷游er们给出了各自的答案。过去的一年,周边游、当地美食、文化艺术、户外旅游、亲子游成为旅行者们最中意的主题玩法。值得注意的是,亲子游首次进入TOP5,成为更多有孩家庭的选择,自然风光游览、历史文化体验、主题乐园体验是亲子出行的首选。此外,户外游的增长显著,徒步、露营、骑行备受户外爱好者喜爱。

  当下的生活分享平台多样,但对旅行而言,旅行攻略平台、旅行达人依旧最能带来旅行灵感,占比分别高达89.7%、61.9%。而真正激发旅行者出行的因素,更多来自目的地独有美景,其次是根据自身兴趣出发,地方特色习俗文化、特色住宿、影视种草分列3-5位。

  国内年度十大热门目的地大洗牌,多个老牌景点成功翻红

  国内年度十大热门目的地,杭州、成都、北京位列前三,但另有一批目的地成功抓住了旅行者的目光。有着“高原姑苏”之称的丽江,独占两个“中国四大园林”的苏州,“世界美食之都”澳门及无数人心中“诗与远方”的大理均榜上有名。除了这些大众熟知的目的地,今年也有众多国内宝藏目的地被旅行者们所探索。冬无严寒,夏无酷暑的普洱登顶国内热度上升最快的目的地,拥有无数正宗朝鲜族美食的延吉被更多人熟知,位列第二。潮州不只有美食与茶,还凭深厚的历史文化吸引着人们前往,分布着48个少数民族的黔东南为旅行者们提供了无限的文化体验。

  国内年度热门景点方面,洱海成为众多人心中的魂牵梦绕之地,位居榜首。故宫博物院、西湖、洪崖洞、稻城亚丁紧随其后,传说中纳西族保护神“三朵”化身的玉龙雪山吸引更多游客打卡,独库公路成为新疆境内旅行者们的必去之地。2022年,多个老牌景点翻红。颐和园、滇池、呼伦贝尔大草原占据热度上升最快景点前三。有着“小九寨沟”美誉的蓝月谷飞升至第四位,“侗乡第一寨”肇兴侗寨吸引了众人的目光,而金昌“火星1号基地”则凭借为旅行者提供最真实“火星生活”体验关注度猛增。

  超7成用户关注负责任的旅行,以实际行动做负责任的旅行者

  自2011年开始,穷游网持续推广负责任的旅行,先后发布了多本公益旅行锦囊,并与包括WWF、IFAW、WAP、WILDAID、GREENPEACE、TRAFFIC等在内的众多NGO、企业一起开展线上、线下活动,呼吁穷游er做负责任的旅行者。最新数据显示,超过7成的用户关注负责任的旅行及可持续旅行。而目的地若能将开放观光活动与当地自然、动物保护相结合,47.0%的旅行者更愿意买单。在计划体验的生态可持续旅行相关活动中,前往国家公园及自然保护区,选择露营、徒步等户外旅行方式更受旅行者青睐。

  旅行者们积极践行负责任的旅行,92.6%的旅行者认真对待当地文化,尊重旅行地的习俗、宗教、身体语言等,85.2%的旅行者积极保护当地环境,自行收集处理行程中产生的垃圾,83%的旅行者不购买稀有动物制作的商品,84.6%的旅行者不观看动物非自然的娱乐性表演,如海豚表演,马戏团动物表演,相较于去年提升16.8%。

  旅行依然是生活中不可分割的一部分,人们在旅行中抚平着内心情绪。穷游网相关负责人表示,新年已至,出境游的恢复,对旅行者及行业都是极大的鼓舞。穷游er们即将开启全球打卡之旅,而穷游网也将一如既往的服务好出境游人群,为旅行者们的产品订购、行程规划、旅行内容、结伴旅游等保驾护航,助力用户探索世界的多元美好,让旅途永无穷尽。

  附完整版《会玩的中国人:2022年国人旅行大洞察》

责任编辑:飞扬
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